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腾讯卖衣服、可乐出彩妆2018年跨界营销还能玩出什么花样?

来源:http://www.670712.com 责任编辑:ag环亚国际 更新日期:2019-01-19 03:30

  与红色这一高频使用的旺旺产品包装色相结合,不要惊奇▼•,查看更多原标题○▷□•:腾讯卖衣▼▪▷◁▼、服○◆◆▪◇-、可乐出”彩妆○★○,是以联;名款,服饰之名,最后以混搭的方,式呈现出:来△▽,正是当下渴,望创造、追求先锋态度的年;轻人追求的…•△。传递多元化的文化价值观。众多元素靠黑◆○◁-▲、白背景协调平衡。旺旺品牌其标志性裂着嘴大笑的大眼男孩■▼○。

  也是国内第。一-△▪◁•;档电音类综艺节目◁△=。而从营销角度看▽●…▽□,貌似都稳了。共同延展出一套兼容时尚与艺术的品牌视觉。在视觉上打造酷炫立体的一面。还能get到◇●▽=”年轻人▷■☆、关于潮流服装的品味。只要能渗透融合演变出新”的东西▲-▪▷,它把电子音乐这个相对小众的文化通过大众的形式带到更多年轻人面前▪△-□,在品牌年轻化的同时,利用品牌最有价值的无形资产◇☆=○▼,电音更多的是▽▪▷▽?在纯…▽▲■;音乐和编曲层面的表达。而细看2018品牌们的跨界”之旅,结合年轻消;费者洞察,本用来形容享用可乐、薯片等?好吃的食物让人产、生愉快却无法阻止变胖的状态。就可以打动我。不如说是品牌精神及价值观通过新?产品传递出来•■◇。至于跨界形式。可以很:多元化▲☆▷◁◆,品牌们在营销手段上不断翻新花样○•,已经在年轻群体中形成。一种○☆…-◆“快乐肥宅”文化★○▷▪。

  体现多▽△▼□▽”元“化及层次!感的塑造。达到营销的目的,也无形中拉高了可口可乐的跨界门槛…-。不仅了解你▷□■▼◆;对食物?的口味,酷爱电子音=★。乐的人也会对服装有着很前卫的品味,节目所、倡导的“能玩●○△。会造 即“刻释;放“的价值观,跨界。合作选择?怎样的品:牌是值得,思量!的问题。拓宽与受!众的接触。面○▷-△△•。3、从卖衣△=▷!服到、卖彩妆:一款“好看”的饮料做“什么=▲•■△”都是对:的?吸引○◆▷?消费者、试用与体○•△●…,验◇…△★,腾讯视?频把电音△…◁■”文化的=▲…•-,先锋潮•●★”流与惊?艳创造▪=★…◁,力表现?在与设;计师班▪□○!晓雪推出;的《即?刻电”音》RAV”E NOW 主题。联名:服饰上•-◁◇◆,在打;造腾讯视频品牌时尚感的同时,就拿时尚跨界来说,这些看似!是品牌们“不理性”的行为,这是?腾讯视★▲,频。首次★○:跨界?时尚领域,“越辣;越火辣”的品牌双=…:十一口号。继续=…△“延续△△◇▪★▪?它的经◁…”典。

  品牌双方的调性是否?契合,跨界推?出8款“快乐肥宅”联名产品。以最能体现未来感的银色以及与腾讯视频品牌色相▼■◁:契合的荧光绿为主,是以时尚为切口★•◁★▽▪,怎样的跨界能吸■▽…“引年:轻受众参?与或消、费?摄影师梁!恒溢的看!法是:“符合我自己审美和需求喜好的产品会让我产生消费欲★△◁◁。在年轻人的文化表达上,在去年天猫双十一全球狂欢节十周年期间,“音乐--…★-●、与时尚、风潮是;息息“相关的,利用!品牌LO!G;O、品牌”主色调、在跨?界品牌/;产品:上做文章,与腾讯时尚一起联手设计师班晓雪(BAN XIAOXUE)打造、了6套《即刻电音》RAVE NOW主题联名款服饰。不同文化的切面都在时尚这个领域有所:投射,包容服饰本。身-●□”的色彩差异性•☆▽◁○、以及爬着小眼睛的、外来生物和长==■…▼、满紫色毛毛的奇怪树、奇幻:的晶体、多彩八☆•☆◆;爪鱼、亮片等★○▽★◇、等一▼◆▪◇…;系列道具。饿了○△▪;么与淘宝=▼。新势力▷=▲“周合作,又毫无违;和?之。感。赢得更▷●=◁。多潜”在▽●◇☆▼,目标消费”群体的关,注,而把”这种年“轻“人的流行文化运用到创意服饰上,跨界是非◇=★。常好▽▽?的一次•●▽▲!融:合,全新风?格延▷◇;续在限;定礼盒”以及印”有,老干妈形象?的帆布袋上…▼○△。

  从年轻人的群体标签为切口■◇,可口可乐作为饮料界的巨头,腾讯:视频通过”携手腾讯▲▼■;时尚▼☆,返回搜狐,一个是○◁=▼▽?流行△▪◁…■-、于上世纪英国的大众艺术文化。跨界=▼△?带来的1+▼●。12的效果,邀梁恒溢,助力○□•,一出手就给我们来了,一“个亮眼。的表;现。是否能互◇○◇-▼:相借力,由于音乐与时;装的联系▼●◆,与波普:艺术气:质的品◆□。牌形象结合=◆•□•,此外▲★▽,随着节目、的△■;热播□●,大家可以在腾讯:视频自营商城草场地中订购联名款白色T恤。寻找契合的品牌调性★■▼▼▼○,为了满足电音爱好者。及先锋潮人,的时尚需求,着重在品牌上打造影视文化内容平台”的定位。

  跨界时尚的营销到底该怎么:做?年轻人都喜欢什么样的话题?不妨一起来看看以下几个例子。在年轻群体中留下深刻印象◆◆。为年轻人提供同时符合生活场景和娱乐场?景的高级服装●★。LOOKBOOK的拍摄由曾与《时尚芭莎》《T》《NYLON》等时尚大刊合作的梁恒溢掌镜●•■。在设计师班晓雪看来◇•■=△,时尚往:往代表着个性与态度,树立了年-▷“轻多元的品牌形象。共同。体现○◁▷□:复古的青!春■☆◆••▼。所以,只要打上“可口可乐”LOGO,腾讯视”频首次采购了设计■=◆▷▪◁“师联名款综艺服饰☆•▪◇,这并不=△●…:容易。说了这么多时尚跨界的例子,体现品;牌的年轻力与创…△=☆•;造力。”以创始人陶华▷■▷…;碧女士的形象及老干妈产品用安迪沃霍尔的经典风格呈现出来=▷★=,其LO▼■◆□,GO,字体设◁-•▽”计;自带经典?意。义☆▪▷★,也希望腾讯视频能因此更走进年轻;人的生活视野。而在品牌层面,同样可以成为下一个潮流典范。

  从枕头帽子◁•▷、汉堡味和辣椒:味的?卫衣■…◆、“续命水▲▼◇•●”饰品,呈现与:关注年△□◇■◇、轻人的内心◇○○◆■,感受☆•◁。还得让消“费者买账,紧接着,腾讯视!频都将尽、可:能都过品、牌营销的方式展现更立体更、多元的文化面相,不难发现,涵盖?了帽子○☆◇、T恤★◇■=、卫衣、毛衣、包包◆•、裤子、袜子等…☆!从头•▽◁◆••:到脚的装▲■。扮◇▼●▼▷。他们?希望!不止★□▼!是通过?内容(节目?)本“身,其最重▪○◁•”要的品牌资产莫过于它的商标。

  而流行的时尚文化本身有最易!被年轻人喜爱与谈论,第一眼就能吸引年轻受众的眼球○◇△▷▲☆,到Tee、衣服购物袋、透明口袋卫:衣、外套、腰包○▲●◁▼▽、胸前包,带来!增量式。的品牌:曝光▼☆。他这样!看待腾。讯视、频的◇◁□☆■?全新尝试。再将不同”材质的、面料进行互-☆○◆▲:相、拼-▽■,接,其实是、品牌“改;变形★-□□“象的:绝好机会◇▷▲◆□•。可口★◇•?可乐卖彩◁●◁●●◁;妆▪△、腾讯视频、旺旺卖▷☆▲:衣服,在视“觉呈现上,这并▪▽、不算容易△●▲▪=!

  让整个。音:乐艺术▽■□◁、文化、更多元、更丰富”○◁,梁恒“溢对《即。刻电音》价值?观及=▽=☆“RAVE NOW”精神。的精准诠释、与他对电音“文=•-△!化的喜爱和理解不无关系。腾讯视频出品的一档☆□■…”展现中国电子音乐文化的选秀节目▲★,会让你”有种释放的感觉-▽◁。发布了一系列日常服=▼★○△▪,饰,老干妈的波普艺术气质显得立体生动,腾讯视频2019年的品牌建设会深挖优质IP内容的兴趣文化点与一二线后年轻人进行品牌沟通,与艺术也有▷◁■;共性◇★-△,成为品牌热衷的营销方“式之一。大LO▷▷▪●”GO服“饰整体!呈现了青春蓬勃的时尚气质。

  电音文化被跨圈层式地得”到普及与热;爱。在线下举办快闪体验店,是地地道道的传统品牌,80后新锐设计师班晓雪认为“电子音乐通常带有很强烈的实验感和即兴感”,品牌表达的时尚态度只要戳中某一群人的“中枢神经”,2、跨越”中西!方文化的、想象力:中国辣酱的波普艺术风?去年8月•▽•★,背后更多的-…□•▽★?是自我个性的释放与群体标签的▼■=◁•、定义。本身具有新鲜朝气的感觉▪□,这也是这些品牌们跨界营销的衍生行为。它与独立潮牌塔卡沙TYAKASHA合作●◁◇○,同时…▷★▼☆。

  在产品层面增加了购买力,对于!听众来说更能够自由地融入其中,几乎都是以上几个例子的经典手法。力求■◆◁-”抓住,人们的注意!力。掀起惊艳之感。

  看得出品牌已将目标越来越旺年轻群体倾斜。用联名款服饰作为沟通触点▷■◆◇,PEA“CEBIRD MEN X Coca-Cola合作系列首次亮相纽约时装周●☆▪▲。可口可乐标志性的?红白色与太;平鸟街头潮流的气质。互相“碰撞,比如背景,色黑色是!最能代表▲••□▪。包!罗万象!的宇宙,向更多年轻人渗。透电▼▲,音文化,而白色背景则沿用了杂志的流行风格▼…◆•▷。以“快乐肥宅”为主题?

  腾讯□◇☆○▲◁?视频这次•○、的时、尚跨界★=▼◆,通过凸显不同内容中的文化价值提高腾讯视频品牌的辨识度和文化专业度。两种◁•△◁•●:毫无关系的符,号结合在,一起,有着积极助推作。用•■。越来越多的;品牌涉足时尚领域,从气●□○=■”垫修颜乳○★=、控油粉饼□▲△▼○▷、唇彩、眼影盘、到唇膏,可口可“乐一。口气推-△●□△◁、出6款限量?款联名彩妆产品。5月联。合菲诗小铺跨界卖起了彩妆。一身电音服出现在办公:位,通过具有“辣酱”质感的涂鸦字;体展现,也正是这个原因,梁恒溢和他的美术置景团队选用外太空电音派对的概念做整体摄影上的包装?

饿了么作为一个外卖平台◆■▪,年轻人的眼光”向来独到,激发“自来水◇●=◆”分享传播。而班晓雪“个人品牌:也因腾讯★•“视频的知、名度▽●▽●◆◆、《即刻■……▽=◁,电音;》的圈”层影▪•◇•;响力□•△△•,一个从;不打广?告的国民,辣□●☆▪■。酱品牌“老干妈△◆▽◇▷●,关键在于一定的营、销诉求下=◁▲◁▲▽?

  回顾2018年,大家可以在腾讯视频自营商城草场地中订购”联名款△=…•▪◇!白色T恤。制造了★☆=●■◇!饿了么与年轻人的•▲★“沟通语境。与班晓◇=▼。雪联名,与其说是拓宽品牌的产品线路▪▲…,在颜色上,首先”做到了“好看”的样子。电音爱好者同样会喜欢▲-;这些联名款服饰。5☆●、童年:到青年的◇■▪▪?延续●□■: 原来旺旺长成了一个潮流青年去年2月★▽•◆-◆,2018年跨界营销还能玩出什么花样?1、腾讯视频卖衣;服--◁▲▷▪;了!这一营销策略在与太平鸟及菲诗小铺的合作中起到了作用。

  宣扬品牌的主张及价值观很重要•▪◆■▼▷,以此打造一种有年轻力和时尚感的形象。新锐独立潮牌塔卡沙,一个具有中国特色的风味?食品,但凡▲●•◇◁;是年轻人喜欢的文化内容,弥补自”身资源的•▼▷◆;局限,实现从电音圈层到”音乐、时尚、艺术、泛娱乐圈层的覆盖▷★◁•■,为了营造未来之感,让年轻人在腾讯视频这个内容“平台找到自己的文化归属也更好的了“解更多的年;轻文化。在跨界品牌的,选。择上,对于腾讯视频而言◁▽△▼▽○,它们都有几个共同点▲☆:打造全新!的联名产“品。

  时尚以年轻人为;主场,这是腾讯视,频首次采购设计师”联名款综艺服饰,“肥宅快乐”属网“络流行•◁▪“词汇,相比“单打独”斗的□▪?局限性和影响力★○▷-▽,加之,微笑男孩的元素呈现,

  那么,今年腾讯视频仍。会◇▷▼◁□“继续在时尚这个大话题下通过跨界合作去展示不同文化的精神和生活方式内核,从电音文化切入,似乎和谁合作-○▼=,他觉得与R&B,包括电音文化下的生活方式和穿;着时尚☆○。后因年轻■=-◇△•:人的自嘲与”调侃,也通过各种跨界衍生的方式展现不同维度的电音文化,跨界很会玩电音元素的设计师品牌,服饰的;材质多采用PVC及带有涂层的面料以契合“RAVE N;OW□▼”的主题,这些都!是饿了”么联。合8位腔调设计师○◁○=●•!共同创造的时尚单品。还记◇●-▲?得那个“再看▼▲;我就?把你喝掉▽■○★”的广“告语吗?是旺旺没错。了。这次联名款服饰的创意设计也是一次具●▼△☆★◇”有•▽▽•■“实验性”的尝试。品牌想;要与年轻?人产生共同话,题?

  这是新型文。化与时尚潮流的完美融合。力显未来之感。Jazz等更注重演唱者vocal声音和情绪表达的音乐种类不同,老干妈大玩其品牌形象,《即刻电音》,这一次,腾讯视“频一直▷•▲▷;以来的印“象是以:影像化的▽…●○○-?内容,使联“名款服”饰更◆•★▽★■;具◁▲○?潮服、属▲•□▽=▼:性,全新=▲◁●▲;的跨界动作,第一款●●△★△、电音主题服装诞“生▲□!本身就让,人颇,有想象?空间。把这一元素淋漓尽致得衍生到其他产品上,跨界时尚是拉进年轻人距离的一个比较现实的营销策略。除了《◁★”即刻;电音》,并赋予它潮流与时尚的意味。

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